杭州市场监管局景区分局查处一家将外地茶假冒西湖龙井，又一家店涉及虚假宣传即将被罚。今天，我们就来把茶行业的虚假宣传案件盘点一番，看看究竟哪些属于虚假宣传，作为茶行业从业者，怎样才是适当、有效地宣传呢？

　　景区分局的相关负责人介绍说，3月中旬，分局执法人员巡查时发现，辖区内一茶叶经营户在店内立起“西湖龙井新茶上市”的易拉宝广告牌，且店内员工对顾客声称“该店销售的是西湖龙井新茶”。而当时西湖龙井茶还未开采，市场上并无一级产区的西湖龙井茶。

　　调查结果显示，从3月初开始，这家店就在店堂内布置新茶上市广告，宣传“新茶上市”、“狮峰龙井直销”、“西湖龙井一级保护区”、“茶农直销”、“纯手工制作”。由于西湖龙井一级产区的茶叶还未采摘炒制上市，此店销售的茶叶为外地茶假冒西湖龙井，售价在3000元左右。

　　目前，杭州市场监管局景区分局已对经营户涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案调查。如果性质属实，经营户将被处以1万元以上的罚款。

　　2016年8月，四川雅安市名山区工商质监局责令张某立即停止虚假宣传并处3.5万元罚款，对消费者“退一赔三”。

　　2016年3月，雅安市名山区工商质监局收到异地消费者邓先生的投诉，调看了张某天猫网店的相关网页，发现该网页对其销售的藏茶功效大肆宣传：“藏茶是黑茶的鼻祖，黑茶的各种功效，减脂减肥、防癌、抗癌、抗衰老、防辐射、美容”，“自家的藏茶有防癌抗肿瘤，防治痛风、通利宿便、降三高、抑制糖尿病、改善血液循环、醒酒、减肥、防辐射、养颜秘笈、调节肠胃功能、预防牙病”等文字描述，宣传行为涉嫌违反《广告法》。经过调解，张某退还消费者购货款2600元，并一次性赔偿消费者损失7800元，合计10400元。

　　名山区工商质监局将此案作“诉转案”处理。根据《广告法》相关规定，名山区工商质监局依法对张某做出责令改正违法行为，消除影响，罚款3.5万元的行政处罚。

　　根据群众举报，2016年4月19日，市工商局执法人员对洪山区鑫缘黑茶体验馆进行了现场检查，发现该体验馆宣称华莱黑茶具有“降脂、降血糖、降尿酸、抗癌、抗辐射、抗氧化、延缓细胞衰老”等功效的行为，涉嫌违反《广告法》相关规定，对当事人给予责令停止发布广告、消除影响，并处罚款60万元。

　　工商执法人员表示：该体验馆刻意将饮茶和健康划等号，虚假宣传，夸大了华莱黑茶的效果，误导了消费者。

　　2016年2月，武夷山市市场监管局12315服务台收到消费者投诉，消费者投诉福建省武夷山某茶叶公司旗舰店网页声称产品“提高免疫力”，是虚假宣传。

　　工作人员第一时间到该茶叶公司调查取证，但未发现该公司开设的网店上有虚假宣传的内容。该公司负责人表示之前确实曾在网站上宣传茶叶的保健功能，但已经及时改正了。在接到消费者反映时，也在第一时间给消费者办理了退货手续。

　　鉴于该公司能够积极主动改正违法行为，没有造成严重后果，武夷山市市场监管局执法人员对该公司进行了批评教育，指导其规范经营，同时指出，在广告中声称茶叶具有保健功能，涉嫌虚假宣传。由于董先生购买茶叶金额较少，增加赔偿的金额仍不足500元，因此应按最低额度500元进行赔偿。

　　虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

　　“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。

　　“除医疗宝博体育平台、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”。

　　“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的3倍;增加赔偿的金额不足500元的，为500元。

　　3. 虚假宣传被查，一是会被罚罚金，更得不偿失的是，这样的消息会破坏企业苦心经营的品牌形象。毕竟，优良的品牌形象是一个企业稳定收入的保障之一。

　　4. 如果碰到涉及虚假宣传的情况宝博体育最新，销售者一定要迅速反应，向消费者做出积极的反馈，修改宣传用语，第一时间为消费者办理退货、退款手续。